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說實話，這些年幫不少朋友看過他們的公司網(wǎng)站，有些真的讓人哭笑不得。記得去年幫一個開餐飲店的朋友看他的官網(wǎng)，加載速度慢得像蝸牛爬，菜單圖片糊成一團，最要命的是聯(lián)系電話居然寫錯了數(shù)字！這哪是做生意啊，簡直是趕客。

官網(wǎng)就是企業(yè)的門面擔當

現(xiàn)在這個時代，甭管什么行業(yè)，客戶要了解你，第一反應都是"先上網(wǎng)搜搜看"。我有個做外貿的朋友說得特別實在："現(xiàn)在做生意，沒個像樣的官網(wǎng)，客戶連詢價都懶得發(fā)。"確實啊，就像我們平時找餐廳，不也是先看大眾點評和官網(wǎng)嗎？

千萬別小看官網(wǎng)的作用。它可不只是個簡單的信息展示板，而是你企業(yè)的24小時營業(yè)門店、產(chǎn)品展廳和客服中心三合一。而且啊，據(jù)我觀察，現(xiàn)在很多傳統(tǒng)行業(yè)的老板對官網(wǎng)建設還停留在"有個頁面就行"的階段，這種想法真的out了。

網(wǎng)站建設最容易踩的坑

說到建站這事兒，我見過太多人栽跟頭了。最常見的就是貪便宜找不靠譜的建站公司，結果做出來的網(wǎng)站： - 手機端打開全是亂碼 - 后臺管理復雜得像解數(shù)學題 - 服務器動不動就崩潰 - SEO優(yōu)化基本為零

更可怕的是有些模板網(wǎng)站，乍一看挺漂亮，細看發(fā)現(xiàn)跟隔壁老王的網(wǎng)站長得一模一樣，這就尷尬了。要知道，現(xiàn)在客戶精著呢，一眼就能看出你是不是用心在做。

好網(wǎng)站的三個硬指標

從我這些年接觸過的案例來看，一個真正有用的企業(yè)網(wǎng)站至少要滿足這三個條件：

首先得快?，F(xiàn)在人的耐心都被短視頻慣壞了，加載超過3秒？88%的用戶直接關頁面走人。我測試過，同樣的內容，加載速度從5秒降到1.5秒，咨詢量能翻一倍還不止。

其次要好看又好用。不是說要花里胡哨，而是要符合行業(yè)調性。比如做律師事務所的，整得跟兒童樂園似的肯定不行；做創(chuàng)意設計的，搞得像政府網(wǎng)站一樣死板也夠嗆。

最重要的是能賺錢。這話說得直白，但確實是實話。官網(wǎng)要么能直接帶來訂單，要么能有效收集客戶信息，最差也得是個靠譜的品牌展示窗口。我見過最厲害的一個工業(yè)品網(wǎng)站，70%的訂單都來自官網(wǎng)詢盤。

移動端體驗是生死線

說到這個我必須多嘮叨幾句。現(xiàn)在用手機上網(wǎng)的人已經(jīng)占到80%以上了，但很多企業(yè)的官網(wǎng)在手機上看還是慘不忍睹。字小得要用放大鏡，按鈕密得能玩"大家來找茬"，這種網(wǎng)站不如不做。

有個做家具的朋友跟我吐槽，說他花大價錢做的網(wǎng)站在電腦上看挺漂亮，結果用手機一看，產(chǎn)品圖片都顯示不全。更絕的是，聯(lián)系我們的按鈕被擠到屏幕外，客戶想找都找不到。這錢花得，跟打水漂有什么區(qū)別？

內容才是王道

很多老板覺得網(wǎng)站建設就是做個殼子，內容隨便填填就行。大錯特錯！我觀察過上百個企業(yè)網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)內容質量直接決定轉化率。

產(chǎn)品描述不能光寫參數(shù)，得說人話。比如"采用先進納米技術"這種話，不如改成"防水防污，咖啡灑了擦擦就干凈"。公司介紹也別整那些假大空的套話，實實在在說說你們解決了客戶的什么痛點。

維護更新不能停

建網(wǎng)站不是一錘子買賣。我認識不少老板，網(wǎng)站做好后三五年都不帶更新的，最新動態(tài)還停留在2018年，產(chǎn)品展示里還有已經(jīng)停產(chǎn)的型號。這種網(wǎng)站不如直接關掉，留著反而減分。

建議至少每季度更新一次內容，新聞動態(tài)、案例展示這些最好每月都有新增。搜索引擎也喜歡經(jīng)常更新的網(wǎng)站，排名自然就上去了。

找對人很重要

最后說點掏心窩子的?，F(xiàn)在市面上建站公司魚龍混雜，有張口就報價十幾萬的，也有號稱"500塊全包"的。我的經(jīng)驗是：別貪便宜，但也別當冤大頭。

找建站團隊時一定要看案例，最好是同行業(yè)的。問清楚后續(xù)維護怎么收費，數(shù)據(jù)能不能自己備份。最關鍵的是一定要有SEO基礎設置，不然網(wǎng)站做得再漂亮沒人看也是白搭。

說到底，企業(yè)官網(wǎng)建設是個技術活，更是個戰(zhàn)略決策。它不僅是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的身份證，更是業(yè)務增長的發(fā)動機?；c心思做好這件事，絕對物超所值。