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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在做個(gè)企業(yè)網(wǎng)站太容易了。隨便找個(gè)建站平臺(tái)，拖拖拽拽就能上線。但問(wèn)題來(lái)了——為什么90%的企業(yè)網(wǎng)站都像個(gè)電子版宣傳冊(cè)，既帶不來(lái)客戶也留不住訪客？

我見(jiàn)過(guò)太多老板花大價(jià)錢做網(wǎng)站，最后卻成了擺設(shè)。上周還有個(gè)做建材的朋友跟我吐槽："網(wǎng)站上線半年，除了收到幾個(gè)垃圾詢盤，連個(gè)正經(jīng)客戶都沒(méi)有。"這問(wèn)題出在哪？

先想明白：你的網(wǎng)站到底要干嘛？

很多企業(yè)建站第一步就走歪了。一上來(lái)就討論"首頁(yè)放什么banner""用什么配色"，卻沒(méi)人說(shuō)清楚網(wǎng)站的核心任務(wù)。

舉個(gè)反面教材：某家做工業(yè)設(shè)備的公司，首頁(yè)整屏都是"20年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)""品質(zhì)保證"這類正確的廢話。結(jié)果呢？潛在客戶點(diǎn)進(jìn)來(lái)三秒就關(guān)——因?yàn)檎也坏剿麄冏铌P(guān)心的"設(shè)備參數(shù)""售后方案"。

記住啊，企業(yè)網(wǎng)站只有三種核心價(jià)值： 1. 讓陌生人快速了解你是干什么的（3秒法則） 2. 讓有意向的客戶能立即聯(lián)系你（別藏聯(lián)系方式?。? 3. 持續(xù)輸出專業(yè)內(nèi)容建立信任（這個(gè)后面細(xì)說(shuō)）

設(shè)計(jì)不是選美比賽

現(xiàn)在有些建站公司特別喜歡炫技。全屏視差滾動(dòng)、酷炫轉(zhuǎn)場(chǎng)動(dòng)畫...看著是挺唬人，但用戶實(shí)際用起來(lái)只想罵娘。

我有個(gè)客戶吃過(guò)這個(gè)虧。他們之前找的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)做了個(gè)"藝術(shù)感十足"的官網(wǎng)，結(jié)果移動(dòng)端加載要8秒——你知道現(xiàn)在用戶平均等待耐心就3秒嗎？后來(lái)我們改回極簡(jiǎn)風(fēng)格，跳出率直接降了40%。

幾個(gè)血淚教訓(xùn)： - 導(dǎo)航欄別搞創(chuàng)意，就用最傳統(tǒng)的橫排式 - 重點(diǎn)內(nèi)容永遠(yuǎn)在第一屏（別讓用戶滾動(dòng)） - 每個(gè)頁(yè)面有且只有一個(gè)核心行動(dòng)按鈕

內(nèi)容才是隱形銷售員

說(shuō)到這個(gè)我可要拍桌子了！太多企業(yè)把"新聞中心"當(dāng)成擺設(shè)，最后更新停留在兩年前。你知道現(xiàn)在客戶多精明嗎？人家看你網(wǎng)站不更新，第一反應(yīng)就是"這公司是不是快倒閉了"？

我建議每個(gè)企業(yè)都要做這三類內(nèi)容： 1. 產(chǎn)品百科（別光寫參數(shù)，要講使用場(chǎng)景） 2. 案例故事（客戶證言比自夸管用100倍） 3. 行業(yè)觀察（哪怕每月寫一篇，專業(yè)度立馬上來(lái)）

有個(gè)做環(huán)保設(shè)備的朋友就特別會(huì)玩。他們?cè)诰W(wǎng)站開(kāi)了個(gè)"技術(shù)問(wèn)答"專欄，把客戶常問(wèn)的20個(gè)問(wèn)題做成圖文詳解。結(jié)果呢？這些頁(yè)面自然搜索流量占到全站的60%。

別把SEO想得太復(fù)雜

我知道一提SEO很多人頭大。其實(shí)就記住三點(diǎn)： 1. 每個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面寫不同的標(biāo)題（別全用"公司簡(jiǎn)介"這種） 2. 圖片記得加alt標(biāo)簽（這是給搜索引擎看的） 3. 多發(fā)外鏈沒(méi)用，要做就做高質(zhì)量反向鏈接

有個(gè)取巧的辦法：把你們行業(yè)相關(guān)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)術(shù)語(yǔ)都自然地寫進(jìn)內(nèi)容里。去年幫一個(gè)實(shí)驗(yàn)室做網(wǎng)站，就因?yàn)榍度肓藥讉€(gè)國(guó)標(biāo)編號(hào)，三個(gè)月后相關(guān)搜索排到第一頁(yè)。

數(shù)據(jù)會(huì)告訴你真相

最后說(shuō)個(gè)扎心的事實(shí)：90%的企業(yè)網(wǎng)站從不看數(shù)據(jù)分析。你知道客戶最喜歡點(diǎn)擊哪個(gè)板塊嗎？他們?cè)谀膫€(gè)頁(yè)面流失最多？

裝個(gè)免費(fèi)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工具，重點(diǎn)關(guān)注這三個(gè)指標(biāo)： - 熱門入口頁(yè)面（說(shuō)明什么內(nèi)容吸引人） - 平均停留時(shí)長(zhǎng)（低于30秒就要警惕） - 轉(zhuǎn)化路徑完成率（從看到產(chǎn)品到留資的轉(zhuǎn)化）

有個(gè)做定制家具的客戶，通過(guò)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)60%用戶都會(huì)看"材質(zhì)對(duì)比"頁(yè)面但不下單。后來(lái)我們?cè)谶@個(gè)頁(yè)面加了實(shí)時(shí)客服入口，詢盤量直接翻倍。

說(shuō)到底，企業(yè)網(wǎng)站不是面子工程。它應(yīng)該像24小時(shí)營(yíng)業(yè)的智能銷售，要能說(shuō)人話、懂需求、會(huì)推銷。下次再有人跟你說(shuō)"做個(gè)高大上官網(wǎng)"，記得反問(wèn)一句：高大上能當(dāng)飯吃嗎？